来源：  |  浏览：2313 次  |  日期：2018-01-26

          红豆集团是国务院120家深化改革试点企业之一，国家工商总局认定的商标战略实施示范企业。红豆集团党委是全国先进基层党组织，也是由中组部发文号召全国学习的民营企业党组织。2017年6月，世界品牌实验室公布了中国500最具价值品牌排行榜，红豆品牌位列84位。

红豆以创民族品牌为己任，以“实业报国，共同富裕”为使命。从企业草创的1957年，到走出困境的1983年，再到目前产业相对多元化，集团大力推进品牌建设，实行转型升级，企业产品从最初的针织内衣，发展到纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、商业地产四大领域，居中国民营企业500强第64位。2001年1月，“红豆股份”在上交所交易，企业开始迈入资本经营。集团有十多家子公司，包括两家主板上市公司和一家新三板挂牌创新层企业。在柬埔寨王国建立了11.13平方公里的西哈努克港经济特区，拥有美国纽约、新加坡、西班牙等境外分公司办事处。“红豆”、“千里马”、“HOdo”商标先后被国家工商总局认定为中国驰名商标。红豆品牌旗下拥有“红豆男装”、“红豆居家”、“红豆家纺”、“小红豆童装”、“红豆万花城”等系列连锁品牌。

    多年来，红豆集团荣获国家级荣誉500多项。2007年3月，“红豆”品牌荣获中国服装行业成就大奖。2007年4月，红豆通过“CSC9000T企业社会责任”认证的企业。红豆集团因其推行卓越绩效管理取得的优异成绩，获得“2009年度全国纺织实施卓越绩效模式先进企业”。2011年11月，红豆集团获得“CCTV中国年度品牌”。2012年5月，红豆集团技术中心被评为国家级技术中心。2014年红豆荣获品牌中国“华谱奖”。集团党委书记、董事局主席周海江先后当选为党的十七大、十八大、十九大代表，2012年底当选为全国工商联副主席，2016年7月，被中共中央授予“全国优秀党务工作者”称号。2017年5月，周海江家庭因热心公益、家风家教优良荣获2017全国“最美家庭”荣誉称号。

    在加快经济发展的同时，红豆集团坚持“八方共赢”，不断加大回馈社会的力度，多年来，对外捐款、捐物超3亿元。未来，红豆集团将继续加快转型升级，持续追求卓越绩效，通过连续举办“红豆七夕节”等活动，提升品牌文化含量，努力打造“中国第一文化品牌”，向“千亿红豆、智慧红豆、美丽红豆、幸福红豆”和“缔造红豆跨国百年企业”目标奋进。

红豆集团企业文化：

    在红豆，文化与品牌，文化与企业已经水乳交融、不分彼此，它们形成强大的文化张力，使红豆实现裂变式发展。红豆的文化张力对外表现为品牌文化，对内表现为企业文化。

“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”一个产品要想畅销，除了好的质量款式外，还要有好的名字。正是源于这个朴素的想法——红豆这个颇具诗意的文化品牌诞生了。

    而且随着企业的不断发展，红豆对品牌的认识不断提升。他们认为：“大市场大老板，小市场小老板，没有市场要破产，代表市场占有的，就是品牌。”正是对品牌的执着追求，使红豆并没有仅仅停留在那块诗意的文化商标上，而是不断提升品牌的文化含量。为了使红豆真正成为国际名牌，并且赋予品牌文化和个性，2005以来，红豆一方面加强产品的设计力量，提升产品的品位；另一方面，专门请来著名品牌策划公司对红豆的品牌进行全新的包装，导入新的企业形象。红豆新的CIS企业识别系统对原有的不适应国际化的方面作了全面改动。

红豆还加强对品牌商标的保护，扩大对品牌的宣传，先后在34大类和8大类服务性产品上进行商标注册，又在54个国家和地区完成了商标注册。截至目前，红豆共注册商标，包括保护性商标300多件，并在全国最早设立了商标科，专门进行商标的管理和维护。“红豆”先后被评为中国最早的一批驰名商标、中国青年最喜爱的消费品牌、中国十大文化品牌等等。企业的凝聚力是企业发展的根本动力，如何增强企业的凝聚力，靠的就是企业文化。多年来，“情”文化一直是作为红豆企业文化的主基调，作为企业的核心竞争力，同时在此基础上，使之升华为“诚信、创新、奉献、卓越”的“红豆”精神。红豆还把企业文化升华为民族传统文化。针对外来文化冲击的负面影响，红豆把企业品牌文化和牛郎织女鹊桥相会的七夕节相联系，打造中国味的情人节。

从2001年开始，红豆集团举起红豆相思节大旗，在海内外引起了强烈的反响。2001年6月，由江苏省作家协会和红豆集团共同筹办的首届红豆·七夕节笔会在无锡举行，著名诗人贺敬之说：红豆打造中国人自己的情人节——“红豆·七夕节”，这件事很有希望，我赞成！因为它不仅是牛郎织女的相思，还包括了亲情、友情等。

      第二届七夕节，情文化联结了海峡两岸。台湾诗人余光中一句充满诗意的话让“七夕”、“红豆”引起了更多人的关注。他说红豆·七夕节是“用红豆抵抗玫瑰”。当西方情人节成为年轻人关注、追崇的主流节日时，博大精神的中华文化，拿什么来寄托和弘扬忠贞的爱情，和谐的大爱。那一年七夕，来自台湾的七对情侣相会无锡，他们中年龄最大的夫妇，先生77岁，太太65岁。台湾的情侣与无锡的情侣们一起学习制作河灯，坐在“古运河”号游船上，一起边放河灯、边交谈，共叙同宗同族的相思之情。

     至2016年，红豆集团已连续成功举办十六届“红豆·七夕节”。16年来，红豆集团通过诗歌朗诵会、七夕节民俗论坛、20万大奖寻找当代王维、感动中国的爱情故事征集、晚会等多种形式的活动，通过中央电视台、江苏卫视等主流媒体的传播，结合时代的发展，给这个原属于农耕文明的七夕节注入了现代的、时尚的元素。对此，红豆·七夕节首倡者、红豆集团创始人周耀庭表示，“红豆用人十余年的坚持，换来了一个民族传统节日的回归，这个结果比什么都值得欣喜。”今后红豆还将一如既往地举办红豆七夕情人节活动，把它办成一个品牌，继续弘扬红豆企业文化和中华民族文化。在红豆，文化与品牌，文化与企业已经水乳交融、不分彼此，它们形成强大的文化张力，使红豆裂变式发展。红豆的文化张力对外表现为品牌文化，对内表现为企业文化。